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　　一直以来★ღ◈★，酒店行业凯发国际k8官网登录★ღ◈★，尤其是中小型酒店★ღ◈★，面临过度依赖OTA平台的难题★ღ◈★。15%-25%的酒店佣金率进一步压缩盈利空间★ღ◈★。同时★ღ◈★，酒店很难通过OTA与客户建立直接联系★ღ◈★，难以培养回头客凯发国际k8官网登录★ღ◈★。

　　但今年9月★ღ◈★，上海外滩悦榕庄在抖音平台上线元住两晚的预售券★ღ◈★，一经上架★ღ◈★，两场直播产品销售额超过500万★ღ◈★，酒店抖音官方账号更是涨粉超120%★ღ◈★。

　　随着内容平台的兴起★ღ◈★，抖音★ღ◈★、小红书等正在以强大的流量优势和生动内容形式★ღ◈★，为酒店行业打开新的获客通道★ღ◈★：

　　比如暑假期间★ღ◈★，抖音通过明星联动★ღ◈★、IP联名★ღ◈★、节点营销等内容★ღ◈★，从线上到线下★ღ◈★，将兴趣种草与实景体验深度融合★ღ◈★，探索助力酒旅转化凯发国际k8官网登录★ღ◈★、激活城市消费的新路径★ღ◈★；

　　小红书则是延续以往“内容种草+电商闭环”模式★ღ◈★。据悉凯发国际k8官网登录★ღ◈★，2024 年小红书平台文旅商业化合作商家数同比增长24%★ღ◈★。

　　“所有客人入住的房间都提前在直播间看过★ღ◈★，”酒店老板们纷纷表示★ღ◈★。用户下单前★ღ◈★，对房型★ღ◈★、服务★ღ◈★、门店环境形成完整★ღ◈★、充分的认知★ღ◈★，入住概率也会大幅提高★ღ◈★。

　　比如秦皇岛北戴河酒店老板董思雨的实践是个典型案例日韩卡1卡2卡三卡免费网站★ღ◈★。她在暑期用30天200场直播实现了酒店的业绩逆转★ღ◈★，靠短视频和直播内容★ღ◈★，暑期卖了3000万业绩★ღ◈★。

　　不难发现她的直播规律★ღ◈★：在边走边播的晃动镜头里★ღ◈★，她展示客房布置★ღ◈★、自助餐★ღ◈★；在每晚的直播间里★ღ◈★，她介绍酒店周边的亲子景区★ღ◈★，以及作为秦皇岛原住民独有的赶海攻略等★ღ◈★。

　　董思雨自2020年初发布第一条抖音视频★ღ◈★，截至目前积累超85万粉丝★ღ◈★，已成为自己酒店最好的代言人★ღ◈★。

　　与董思雨“亲自带货”不同★ღ◈★，上海外滩悦榕庄采取了另一种策略★ღ◈★：通过上线折的预售券专属套餐★ღ◈★，同时邀请达人直播★ღ◈★。

　　直播形式简单明了★ღ◈★，简约背景作讲解★ღ◈★，仅2场直播就创收500万销售额★ღ◈★，直播结束后酒店抖音官方账号更是涨粉超120%★ღ◈★。

　　值得注意的是★ღ◈★，上海外滩悦榕庄在抖音上的价格比其他渠道便宜★ღ◈★，但价格差非但没有影响直营渠道的生意★ღ◈★，反而带动了直营渠道的订单量上涨★ღ◈★。

　　该品牌曾经长期依赖线下业务与传统营销★ღ◈★，仅用1年时间就通过搭建微信生态电商体系实现了数百万GMV的突破★ღ◈★，完成了从0到1的私域流量闭环构建★ღ◈★。

　　周末★ღ◈★，朋友黄姐刷抖音时意外点进“首旅如家旅行研究所”直播间凯发国际k8官网登录★ღ◈★。主播详细讲解了家庭主题房实景日韩卡1卡2卡三卡免费网站★ღ◈★、套餐权益等细节凯发国际k8官网登录★ღ◈★，实用的信息★ღ◈★、透明的价格和即时的服务解答★ღ◈★。

　　“太贴心了★ღ◈★！我本来都因为做攻略麻烦★ღ◈★，准备放弃带爸妈国庆外出游玩了★ღ◈★。”但不到半个小时★ღ◈★，她便在抖音平台安排好了一趟国庆旅行★ღ◈★。

　　传统酒店预订中★ღ◈★，消费者最担心的是“实物与照片差太远”★ღ◈★。内容平台的实时展示和互动答疑★ღ◈★，眼见为实的体验一定程度上消解了这一痛点★ღ◈★。

　　通兑券“先囤后约”的模式★ღ◈★，满足了用户“看到优惠先下手”的消费心理★ღ◈★，又为计划灵活的出行提供了便利★ღ◈★。

　　波特曼酒店联动抖音平台活动★ღ◈★，搭建了多场“好看吸睛”直播间日韩卡1卡2卡三卡免费网站★ღ◈★，深度聚焦“花草★ღ◈★、法式和浪漫”三大视觉元素★ღ◈★，深化了用户对异地度假旅游目的地的感知度★ღ◈★。

　　随着酒店品牌矩阵的完善和服务体验趋向于个性化凯发国际k8官网登录★ღ◈★，酒店宣传时需多维度丰富酒店信息★ღ◈★、设法与客户达成信任★ღ◈★。从这个角度看★ღ◈★，内容平台的优势正在逐步显现★ღ◈★。

　　另外有数据显示★ღ◈★，截止到2024年末★ღ◈★，抖音日活用户超6亿★ღ◈★，小红书月活用户破3亿★ღ◈★。同时★ღ◈★，90后★ღ◈★、00后对一些业内公认的老牌酒店并不熟悉★ღ◈★，他们对酒店的认知更多来自小红书★ღ◈★、抖音等内容平台日韩卡1卡2卡三卡免费网站★ღ◈★。而这些内容平台拥有的巨大流量★ღ◈★，恰好解决了酒店的营销难题★ღ◈★。

　　实际上★ღ◈★，内容平台并非刚起步★ღ◈★，一些酒店已经形成系统化的营销策略★ღ◈★。且随着内容平台的不断发展日韩卡1卡2卡三卡免费网站★ღ◈★，酒店内容营销也呈现出新的趋势★ღ◈★：

　　除了短视频和直播★ღ◈★，一些酒店开始尝试VR全景等技术★ღ◈★，通过3D+VR多维实景全方位在线真实展现酒店设施★ღ◈★，协助客户在线内景VR效果图 图源★ღ◈★：东呈微加盟